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      “所謂品牌,就是沒了LOGO你也知道我是小松鼠!”

      2015-01-21 責任編輯:供暖品牌網 瀏覽數:775 供暖品牌網-地暖供熱品牌招商加盟網專業招商加盟綜合服務平臺

      核心提示:眼下,供暖行業又將迎來一年一度的“金九銀十”銷售旺季,“煤改氣”項目工程等也漸顯大概,相信以小松鼠25年來在品牌戰線上所積攢的這般“功力”,游刃于競爭極為激烈的市場定是無甚壓力,有道是“品牌之樹已成林,林中漫步可悠閑”!

      看見一抹紅中有條白飄帶的瓶子,人們能夠一眼辨識出它是可口可樂,即使沒有“可口可樂”幾個大字;看見四色格紋風衣內襯布料,人們能夠一眼認出它是“Burberry(博柏利/巴寶莉)”經典款,即便僅是一方衣角;看見“大鼻孔”的雙腎格柵造型汽車,人們就能一眼叫出它的名字“寶馬”,即便沒有看到四分為二藍白相間的LOGO和“BMW”幾個字母......所謂品牌,就是即便抹去LOGO標志,你也認識我是誰!

          圖片1
           品牌形象之所以能夠深刻于用戶之心,并非完全依賴于企業視覺識別系統,諸如LOGO一類的,企業產品質量、服務、社會責任形象等,同樣是品牌建設以及品牌根植于消費群體的重要元素和環節。尤其是對于要面向幾乎毫無專業基礎知識消費群體,且技術與服務要求頗高的傳統供暖行業企業來說,欲打造一個萬千終端用戶耳熟于心的品牌,實為艱難。不過,難雖難,供暖領域的民族品牌“老大哥”——小松鼠( 廣州迪森家居環境技術有限公司旗下品牌),卻一直在這條路上不斷奮進前行。
             
            “松哥”喜帶頭,成就終端首選民族品牌,引領市場
             
          從市場的角度來看,品牌建設可引領消費者,創造新需求。從企業的角度來看,品牌建設可強化企業社會責任感,促進市場規范發展。作為國內最早從事設計、研發、生產、銷售、服務于一體的家用燃氣壁掛爐的國家高新技術企業之一,迪森對此品牌建設之道理解尤為深刻。
          
         自創立“小松鼠”品牌至今,迪森已從6人小團隊,發展成為市值數十億的上市公司。25年的崢嶸歲月里,小松鼠的品牌成長之路也可謂是“扶搖直上”,而小松鼠這一品牌也因其喜帶頭與品質堅守等諸多良好口碑,逐漸成為了今天人們心中民族品牌壁掛爐產品的不二之選。
            
          在中國供暖行業初興之時,在廣大終端用戶頗有“崇洋媚外”之態的環境之下,小松鼠以一個民族品牌的身份從品質、服務、市場、科技、工藝及環保等多方面一一進行了自我塑造,并于2003年率先取得歐洲CE認證,獲產品出口資格;以一個“大哥”的角色,在中國市場上從對終端用戶進行反復的基礎供暖意識教育、普及,并積極參與主編了中國第一部壁掛爐行業標準(CJ/t228-2006)......
            
          抹去LOGO也能辨識的小松鼠——國產壁掛爐第一品牌!
            
         我們知道,小松鼠長期被用戶及行業貼以“民族品牌”、“國產鍋爐”等標簽,但在筆者看來,與其說這是人們過去潛意識里“崇洋媚外”低看它態度的一種延續,倒不如說是今天大家對其無以盛贊的一種褒獎!畢竟,諸多案例與數據都在印證著其“第一品牌”的成就和榮譽。比如,“100萬臺小松鼠壁掛爐榮耀下線”、“年度銷售突破50萬臺”、“小松鼠壁掛爐開展百萬用戶安全大檢查活動”、“連續14年國內銷量第一”、“雙11線上銷售三連冠”、“遍布全國各地的500多個服務網點”、“國產壁掛爐行業唯一擁有國家五星級售后服務認證的企業”......
            
          對于終端用戶對其產品最為親切的部分中,可能要屬那只俏皮可愛的松鼠標志了,但其實,在用戶心里,還有很多,即便抹去“squirrel”和松鼠的LOGO,也能夠讓其一經體驗便認可的標志性組成元素。如:整潔標準的藍色工裝、遍布街頭巷尾的千臺售后服務車、 24 小時 400 呼叫中心、上門服務 24 道工序......特別是“煤改氣”項目開展的重點區域內,終端用戶感受尤為明顯。
            
            “裝完沒人管、沒人服務”,這是“煤改氣”工程中很多終端業主擔心和反應的問題,也是“煤改氣”項目工程最應杜絕出現的“后遺癥”現象。因此,國產品牌領航者小松鼠便于2018年5月6日拉開了一場“小松鼠壁掛爐開展百萬用戶安全大檢查活動”的盛大帷幕,并由總部逐步輻射東北、西北、華北、華中、華東、中南、西南,以五星標準進行了一場場全面安全大檢查活動。而其遍布用戶家中耐心講解基礎使用知識的標準藍色工裝,以及上門服務嚴格遵循24道工序等,皆是其品牌形象深植與用戶內心之舉,亦是日后用戶用以辨識“小松鼠”真身之重要標準。
            
            無論是1993年初創之時,還是成為數十億上市公司旗下品牌的今天,小松鼠始終以己標準大步行于萬千終端用戶之中,是以擁有“國產壁掛爐第一品牌”美譽的根本原因所在!
            
            眼下,供暖行業又將迎來一年一度的“金九銀十”銷售旺季,“煤改氣”項目工程等也漸顯大概,相信以小松鼠25年來在品牌戰線上所積攢的這般“功力”,游刃于競爭極為激烈的市場定是無甚壓力,有道是“品牌之樹已成林,林中漫步可悠閑”!
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